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创意行销和运营模式,让 Kuya Lord 一军突起成为话题性十足的菲律宾盛宴 – 洛杉矶周报 – 亚洲版

最近在 LA 餐饮界被热烈讨论的话题,就是 Maynard Llera – 这位曾是 the H.Wood 集团的一员- 在他 La Cañada Flintridge的家中建立的 pop-up 品牌 「Kuya Lord」。Kuya Lord 的餐点属于菲律宾菜,主打一整个衬有香蕉叶的铝制托盘、盛装著丰富而多样的食物,有烤鸡、烟熏和牛尾、烤猪肉、大虾、菲律宾料理主食炖菜,视觉华丽、口味丰富而充满野性。

Maynard Llera 的来头可不小。他曾担任 Bestia 的开放式副主厨,与 Ori Menashe 和 Genevieve Gergis 一起工作了近四年。 2017年,他想学习如何经营一家拥有多间餐厅的公司背后的技巧,因此成为 the H.Wood 集团的烹饪总监。在2019年、当他满40岁那年,离开了这家公司,开始尝试提供 pop-up 形式的晚餐,同时筹备著开设一间属于自己的餐厅。他打算以自己的中间名 Maynard 来命名,但朋友们现在都称呼他为“Kuya Lord”, “kuya”是他加禄语中是个尊敬词,意为“哥哥”。

Photo credit: Kuya Lord

Maynard Llera 在过去这段时间,突破了餐饮业的困难与限制,透过 Instagram 行销他的 pop-up menu,每周推出不同的菜单,让顾客提前预订并在周末提供餐点。洛杉矶人买单了,Kuya Lord 这个品牌也打出知名度。

Kuya Lord 的菜单可见有菲律宾风格的、以猪肚制成的烤猪肉 (porchetta),其卷制中心以柠檬草梗、茴香叶和大量的红洋葱填充,切成薄片可以看到紧实的肉圈、茂密的脂肪和脆皮,令人垂涎三尺。另外还有烤鸡、烟熏和牛尾等。

Photo credit: Kuya Lord

另外,菲律宾的炖菜也是主角之一。花生是炖菜中的重要成分,Llera 将花生雾化成黄油状做为调味剂,使其具有更多野味。至于大虾的部分,他研发出用蒜蓉螃蟹糊、大虾菜汁和鱼露制成的发酵海鲜酱,来提升其大虾料理,酱汁层次丰富而蕴含深度,而虾本身的甜味也没有因此被淹没,连手指上残留的一点香气你都不想放过。

Photo credit: Kuya Lord

他的菜肴融合了他的童年记忆和他多年来在餐饮业累积的专业经验。目前,Kuya Lord 的大部分餐点都是在他的车库厨房或是后院制作而成。 他说到:「我不完全遵循传统的菲律宾食谱。对于我的菜单,我想创造自己感兴趣的东西,让我自己在吃饭的时候也能很满意。」Kuya Lord 每一周会推出当周菜单,感兴趣的朋友请上 Kuya Lord Instagram 关注,可以透过私讯取得完整菜单。

Photo credit: Kuya Lord
Photo credit: Kuya Lord