Kaylee打开 Victoria Secret 的官网，简直不敢相信自己的眼睛。一个 M至L 尺寸的黝黑模特儿出现在我的眼前，灿烂的在阳光下笑著。
维密天使的时代正式结束
自从营销执行长Ed Razek的歧视风波，加上业绩大幅下滑，维密大秀破天荒停办，再加上疫情影响欧美门市停业，英国分布破产，Victoria Secret 的厄运似乎没有尽头，如何挽救这个夕阳品牌已经是时尚界公开的话题。维密天使们芭比娃娃般完美的体型与五官曾经受到多少人吹捧，但现在似乎再也融入不了当今美国主流社会的价值观。
今日维密的官网上出现七位在不同领域成功的女性，包括35岁的足球好手Megan Rapinoe，17岁美中混血的自由滑雪选手 Eileen Gu，与38岁的印度籍演员兼科技公司投资人等，总之再也 (?) 不会是因为拥有过人身材你才叫得出名字的那些超模们。
性感内衣错了吗 ?
Victoria Secret 的命运其实也相当程度地反映出美国人近年来对于身材这件事的态度。逛遍美国各大内衣品牌或选货店，push up bra 像是过时的产物一样已经不会占用到任何版面，有的几乎都是强调”舒适”，”贴身”，并且”自然”。反观Victoria Secret 一直以来给人的品牌印象永远是”年轻”、”性感” 与 “姣好的身材”。
“Self care” 的意识抬头，女性再也不想活在男性的幻想之中，而是做出属于自己，适合自己，让自己快乐的选择，而内衣作为最贴近女性日日夜夜的东西，女性会从”内衣”这个品项开始改变购买习惯也是很正常的事。今年二月上任CEO 的Martin Waters 说 : “ 这个世界变了，然而我们回应得太慢。我们应该要从 “男性会喜欢女性怎么穿” 中跳脱出来，认真思考女性到底会想要什么。“
性感内衣本身没有错，很多女性也喜欢穿上性感的内衣，不为别人只为自己，但是维密错就错在 “行销” 这件事上。其他的内衣品牌当然也不是因为自然舒适就只卖纯白纯棉，蕾丝镂空大有其在，但是穿上这些新兴品牌的模特儿就像是你我一样，有著微微突起的小腹，或是没被修掉的橘皮组织，自然而然跟自己的身体联想起来，更有亲切感与说服力。再反观维密的一张张形象照，就像远在天边的度假天堂一样，一开始看觉得好美，但看久了也会疲乏，甚至因为真的太遥不可及而开始出现反感。
维密这么大一间企业却花了好几年，才发现他们的行销策略过时了。在此同时女权兴起，这些新兴甚至 “反维密 ( anti-Victoria’s Secret) 的竞争品牌一个个宣告女性拥抱自己的身体，崇尚自然与多样性后，社会风气也开始逐渐开始转向。
改头换面的 Victoria Secret
如今，维密正花大把大把的行销预算，希望彻底改变品牌形象，说服之前的消费者回头，并且告诉投资人他们正在往对的路上出发。那改头换面的Victoria Secret 目前成果如何呢? 就数字上来看，与去年相比业绩多出 50亿美金，增加 3万多个就业机会，但究竟消费者买不买单，何不问问你身边的女性朋友呢 ?
