Kaylee大家去了科切拉音乐节（Coachella）了吗？这个位于印地奥市（Indio）为期两个周末的盛大音乐节一向都是潮流人士的朝圣之地，一年吸引超过 25 万民众涌入，科切拉音乐节的魅力绝非一言两语可以解释。也因为这样，科切拉音乐节的门票年年涨，每一年堵在沙漠上的交通更是无需多做解释，要在当地过夜的话，好一点的民宿甚至要提前一年预定，金字塔顶端的有钱人士甚至搭乘私人飞机到达会场，场地裡记者媒体各种捕捉拍摄，今年甚至有米其林推荐餐厅进驻摆摊。怎么看，科切拉音乐节都不再只是 “来到这里享受一场音乐盛宴” 如此单纯，甚至越来越多加州的音乐圈内人士宣布：Coachella 已死。
越来越贵的门票，一般人必须存钱才能共襄盛举
你知道前往一次科切拉音乐节的花费大概是多少钱吗？答案是光进去音乐会这件事，不吃不喝更别提过夜，就至少要花上你美金 $550。以今年为例，一般门票的票价，就要从惊人的 $549（约新台币 $16,760）起跳，如果是 Shuttle combo，门票甚至从 $649（约新台币 $19,814）到 $699 不等，这些都还没提到 VIP 票价。如果你（与你的钱包）够尊荣，花上 $1,399（约新台币 42,700）你就能够享有离舞台较近的专属观看区域，VIP 专属的食物摊位跟酒吧，以及“配备空调” 的厕所可以享用。
十年前，科切拉音乐会的一般门票还不到 $200。刚出社会的年轻人多数需要打工存钱几个月，才能去一趟科切拉音乐节。这些都只是门票，如果要在里面吃喝点东西，里面的物价更是贵的惊人。以今年来说，一杯咖啡平均 $12，一个墨西哥卷饼平均 $20，随便吃点东西大概平均价位就是 $50 起跳。
“ 当你到 Coachella 会场时，你大概已经破产了。” 一名在财务金融机构上班的女生在自己的 TikTok 上说。
曾经一度强调的是独立音乐，如今已彻底走向国际商业化
首届 Coachella 举办於 1999 年，当时展演策划公司 Goldenvoice 的动机是邀请 “有个性、能够带领潮流” 的独立音乐人，不一定要是排行榜的常胜军，更不一定要是媒体宠儿，他们相信，这些音乐人反而能够将更多热爱音乐的民众大老远拉来沙漠，并且聚集在一起欣赏音乐。
这就是科切拉音乐节的起源。
直到 2004 年，电台司令、治疗乐队、发电站乐队和小妖精乐队等强大阵容的吸引下，科切拉越来越有名气，也越来越往主流靠拢；2018 年更是一个时代的分水岭，流行天后碧昂斯（Beyoncé）在音乐节上带来长达 2 小时、共 25 首曲目的大型表演现场，吸引了 4,100 万观眾在线观看，创下历史记录。
2019 与 2023 年，Blackpink 这个超人气韩国女团两度站上 Coachella，今年更是在主舞台上飆唱了 18 首经典歌曲，标示著音乐会的受邀音乐人已经不再强调其稀有独特性，更是标志着科切拉音乐会已经彻底走向国际商业化。
各种商业置入，让音乐会宛若一场活动式广告
如果在网路或是社群媒体上搜寻 Coachella，你的页面是否充斥着网红穿著各种火辣特别的服装，站在巨型摩天轮下的照片？数数看，有几篇发文有关于音乐？
有一个网路论坛在去年访问了超过 800 多位 influencers，结果居然高达 93.7% 的人说他们参与科切拉音乐节并不是为了音乐，其中更有 33% 的人说他们根本没有去音乐会。更有趣的是，大部分在场的 influencers 去到音乐会，也根本不是谈论音乐，而是 showcase 身上的品牌。97% 的人说，“ 风格与时尚” 才是他们参与科切拉音乐会的主要体验，而这一切都已经与音乐无关。
美国大型女性线上服装品牌 Revolve 每一年都在 Coachella 举办大型活动，现场活脱像是一个中小型、沙漠版的 Met Gala，将沙漠布置的美轮美奂不说，各路名人网红、模特儿如果受邀参与更会是一种 “时尚认证”，证明你在网红时尚圈中的地位。除了 Revolve，还有更多的酒商饮料商、大麻业者，你想得到的跟想不到的，就连寿司业者都无法抵挡音乐会的魅力，前进沙漠地区，准备大捞一笔狠财。
由此可知，虽然说是音乐会，但是大多数的人已经并非冲著音乐而去，而是一种 “体验”，精准一点说，一种 “昂贵的体验”。
音乐会不再只是音乐会，而是音乐会延伸出来的生态
当媒体报导 Coachella，大家在意的已经不再只有音乐本身，而是整个「音乐会所形成的生态系」。Coachella 自己会形成自己的穿搭趋势，场地内每一年都有吸睛的大型艺术展示，周边民宿的 party house，以及品牌借着 Coachella 名义所打的商业活动等等，再加上媒体、网红在这两周内不间断的发送照片与消息，这些都已经成为音乐会的生态系之一，这些，都叫做 Coachella。
所以，你问我 Coachella 已死了吗？当然没有，Coachella 比以往更茁壮，更一票难求，更有话题。死掉的，是那些沉浸在旧时代的人们的心。
