为什么麦当劳、汉堡王、In-N-Out 的 Logo 都是红色＋黄色？带你一次揭开这些欧美品牌背后的「色彩心理学」

当你想到红色和黄色时，你会想到任何品牌吗？很多人第一直觉是会想到麦当劳、In-N-Out 等速食餐厅！这几家餐厅他们主要都使用红色和黄色做为象征品牌的 Logo，这当然不是刚好或串通好的。

根据调查统计，这种颜色的组合会散发出一种感觉和情绪，非常适合他们的市场受众。

颜色比文字或形状更快传递大脑，能直接影响人的感受和情绪。

红色会引发「刺激、食欲、饥饿感」，它会引起人们的注意。黄色引发「幸福、友善」的感觉。当你结合红色和黄色时，它是有种速度、敏捷的感觉。而黄色也是在白天时候看最明显的颜色，这就是为什么从远远的地方就能看到麦当劳大大的 M 的原因。

图片来源：McDonalds / In-N-Out / BurgerKing

什么是品牌色彩心理学？

品牌色彩心理学研究颜色如何影响当前和潜在客户对品牌的看法。颜色可以影响人们的情绪，以及他们的购买行为或决定。

品牌色彩心理学的运用是品牌设计的有力工具。它提供了一个框架，用于理解个人如何以及为何与品牌互动，这可能会根据不同的特征、人口统计和偏好而有所不同。大多数颜色代表特定的感受，因此最好选择能够唤起客人在看到品牌时感受到情绪的品牌颜色。

9 种品牌颜色及其含义

根据《国际社会科学研究杂志》，每种颜色都能在不同的受众中引发特定的情绪和行为。以下是九种常见的品牌颜色及其含义

1. 蓝色

根据色彩心理学研究，蓝色是世界上最受人们喜爱的颜色。这种全球偏好及其环境关联使蓝色不具威胁性、保守性和传统性。另一方面，由于它是变质的指标，它是最没有胃口的颜色之一。所以主要使用蓝色 logo的品牌大多是科技、银行、汽车等相关品牌。至于为什么Facebook 的 Logo 是蓝色的呢？原因很简单。因为马克祖克伯格是红绿色盲。意味着蓝色是马克最能看得见的颜色。

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2.

紫色表示皇室，通常将其与奢华、权力或智慧联系起来。大多数品牌都适度使用它或将其用作强调色。浅色调唤起女性或浪漫的感觉，而深色调则代表悲伤和沮丧。有些人可能会将紫色与宇宙、空间或时间联系在一起。

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3.灰色

许多公司使用这种颜色作为平衡和中立的象征。考虑使用灰色来补充其他颜色，因为灰色本身看起来很单调。可以将它用于标题或字体。许多人将这种颜色解释为精致、奢华和强大，因此技术和汽车公司普遍使用它。

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4.橘色

橘色可以代表成功、创造力和热情。如果想使图形变亮或描绘有趣的图像，可添加一点橘色。因为橘色有种鼓舞人心的基调。

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5.黑色

黑色可以是权力的象征。由于黑色是没有光的，所以看起来神秘或优雅。有时单独使用黑色会带来悲伤或愤怒的感觉，因此可以搭配更鲜艳的颜色让整个色调保持平衡。一些品牌在明亮的颜色上搭配黑色字体想要增强传递讯息的力度，但这会导致消费者在阅读时有些落差。如果是白底搭配黑字的话就更能强调品牌对比！

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6.绿色

自然界中的很多元素都是绿色的，所以大家一看到绿色就容易联想到它。环保型企业经常使用绿色。这种颜色也将人们与成功联系起来，因为它代表着慷慨和健康。

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7.黄色

黄色通常用于描绘「新鲜的想法和创意项目」。它代表热情阳光，可以唤起乐观的气氛或引来幸福感。最引人注目的颜色，它的可见性与快乐和温暖相关。许多品牌在夏季使用这种颜色来促进季节性销售或产品线。有些人也用它来表示警告，通常看到黄色就会产生积极的感觉。像是非常受大人小孩喜爱的皮卡丘以及常见的麦当劳。