打造洛杉矶时尚重镇的传奇人物 – Fred Segal

讲当洛杉矶的时尚重地不能不提到Melrose，讲到Melrose就ㄧ定会想到潮人明星的爱店Fred Segal。

1960年，年轻的Fred Segal正在一家运动用品店当销售经理。但是他对于时尚与生意的敏锐嗅觉不甘仅于销售球鞋，很快的，他将会缔造南加州的时尚版图。而他的崛起，必须要从当时的时空背景讲起。

1960年代的美国既冲突，又生气蓬勃。当时正逢越战，理想主义的两大象征人物金恩博士和参议员包比肯尼迪（Robert Kennedy）被暗杀，激进且暴力的美国黑人运动越演越烈，这个时期开始出现反战运动、反文化、嬉皮、性解放，有披头四，有迷你裙与时尚icon Twiggy，各式各样的新潮流正在席卷一个全新的美国。这样的文化背景之下，Fred Segal发现了他的机会。

Fred Segal首先开启” 牛仔裤时尚” 的滥觞。当时的牛仔裤就是一般单宁布料的工作服，而Fred Segal大胆开创较为性感，展现臀部线条的低腰牛仔裤，不仅如此，他还在臀部的口袋上加上水钻。一条原本$3.98的牛仔裤，他可以卖到$19.95，并且正式成为时髦的代名词。

很快的，1961年Fred Segal设立了他的第一个实体店面，创造出史上第一个”Jeans bar”概念，并且为世人沿用到现在。当时的Melrose还只是有著少许住宅的空地，他一块一块的买地，逐渐把Melrose打造成一个繁忙热络的商业区。

除此之外，Fred Segal也是率先开创＂店中店＂的概念。拜访过Fred Segal的人都为店里的动线印象深刻吧！他刻意将店里的空间设计成像家中一般有著不同的独立房间，让客人进来店里却感觉像在家里走动般自在。他邀请各路的艺术家、设计师与他的牛仔裤结合，在当时创造出一种相当新颖的零售景象，也就是现在非常火红的选物店模式。客人进店后随著不同的动线，能够在不同角落发掘不同的风格物品，为Fred Segal最有魔力的地方。

Melrose因为Fred Segal吸引更多的商店品牌进驻，逐渐成为洛杉矶潮流的中心。当年红透的猫王、杰克森五人组、披头四等名人都成为了Fred Segal爱好者，直到今年还非常有机会看到好莱坞名人出现店内购物。

Fred Segal的成功能够让他早早就退休，2012年纽约媒体Sandow Media正式买下”Fred Segal”这个品牌名，但是不包含洛杉矶的两座实体店面。

Fred Segal先生于今年二月过世，但是他所缔造的时尚神话将永远不朽。