Janet Li洛杉矶最著名地标之一「Staples Center」即将走入历史。运动场还在，但取而代之的新名字将为：Crypto.com Arena。这个新名称将在圣诞节 12 月 25 日当天隆重登场。
根据”新加坡加密货币交易所”与竞技场所有者和运营商 “AEG” 之间达成的协议，洛杉矶市中心的这个运动场地——湖人队、快船队、国王队和火花队的主场——接下来的 20 年将使用 Crypto.com Arena 新名称。 据熟悉条款的消息人士透露，Crypto.com 为冠名权支付了超过 7 亿美元，使其成为体育史上最大的冠名交易之一。
球馆的新标志将于 12 月 25 日首次亮相，届时湖人队将主场迎战布鲁克林篮网队，而 Staples Center 的所有标牌将在 2022 年 6 月之前完成全数更换。
Crypto.com 的首席执行官 Kris Marszalek 希望这个新名字能够被视为时代的标志。
「在接下来的几年里，人们会回顾这一刻，因为这是加密货币跨越鸿沟进入主流的时刻，」Marszalek 这么说到。
「这真是 AEG 团队的一个绝妙举动，因为下一个十年是属于加密货币的。这将洛杉矶和这个举世闻名的场地定位在新时代的中心。」
AEG 拥有包括国王队和银河队在内等多支运动队，以及包括 L.A. Live、奥克兰体育馆和伦敦 O2 竞技场在内的运动场馆。它是美国最大的活动发起人之一，Coachella 音乐节也是出自他手。
AEG 首席执行官 Dan Beckerman 说，「这有点像天作之合，当我们考虑想要合作的品牌类型时，Crypto.com 也正在寻找最独特的品牌平台来发表声明并推动采用，我们正在寻找一家创新的、有远见的公司，来帮助我们为体育和娱乐活动的未来制定路线。」
AEG 和 Crypto.com 仍在研究彼此的合作伙伴关系将在多大程度上超越名称，但将「加密货币支付」整合到球场内的消费和线上购物已是即将到来的可能。
参观者将在 L.A. Live 的竞技场入口处、毗邻魔术强森雕像的旁边看到一个明显的变化，3,300 平方英尺将成为专用的 Crypto.com“激活空间 activation space”，为体育或音乐爱好者提供以加密为中心的互动体验。Crypto.com 还与湖人队和国王队签约，成为他们的官方加密合作伙伴。
1997 年 12 月，当时蓬勃发展的 Staples Inc. 斥资 1 亿美元购买了 10 年的冠名权。在场馆最初开发时，Beckerman 担任 AEG 的首席财务官，他说当时这个名字的价值还不确定。
「当我们出售球场时，没有人知道它是什么，没有人知道它会是什么。DTLA 与今天的市中心也大不相同。」他说。
但在 Staples Center 成为湖人队的主场、Kobe Bryant 和 Shaquille O’Neal 在2000年代初带领湖人队连续三届夺冠后，球馆周边的市区发展成为复兴的观光旅游和住宅区，而后更成为频繁举办葛莱美颁奖典礼等重大活动的场地，其在城市文化景观中的地位因此得到巩固。
Staples Center 在 2009 年签署了永久冠名权的协议，然而 AEG 在 2019 年以未公开的金额买回了冠名权。疫情大流行使寻找新冠明商的工作延宕搁置，但 Crypto.com 的交易在今年夏天双方的对话后很快就达成。
自 90 年代末以来，Staples 的财富有所下降，但这家办公用品公司在全美仍有 1,000 多家门店，并且在过去 21 年中一直位居财富 500 强名单内。反观，Crypto.com 这家公司有 5 年的历史，其业务依赖于一种在中国被正式禁止的货币形式，尽管该公司表示它遵守其运营所在国家/地区的所有相关法规。在此之前，Marszalek 从未参加过 Staples Center 的比赛。 圣诞比赛将是他的第一次访问。
Crypto.com 拥有 1000 万用户和 3000 名员工，它的核心业务是运行一个交易所，允许用户交易加密货币，将它们存储在一个在线账户中，并使用 Visa 奖励借记卡访问它们，但它也有一个 NFT 翼、加密货币支付软件、自己的代币和许多其他产品。Marszalek 拒绝透露具体数字，但他表示该公司在 2021 年初实现盈利，去年收入增长了 2000%。
Staples Center 的重新命名是这家加密公司营销闪电战的最新阶段。该公司在 10 月份推出的一则新广告中，麦特·戴蒙 (Matt Damon) 吟诵著「自罗马时代以来，勇敢者们彼此耳语的四个简单字……幸运眷顾勇敢者。」11 月，世界各地的城市都出现了一些带有该座右铭的广告牌，该公司在《华尔街日报》上甚至刊登了整版广告。
去年，该公司还与 UFC、一级方程式赛车、费城 76 人队、蒙特利尔加拿大人队、义大利甲级联赛、巴黎圣日耳曼足球俱乐部和 Twitch Rivals（直播服务的电子竞技类别）签署了合作协议。
Marszalek 说，目标不仅是提高品牌知名度和市场份额，而且还强调美国社会中加密货币日益正常化。
Crypto.com 为洛杉矶竞技场的版权支付了五倍多的金额，但 Marszalek 并不担心这笔投资可能不会成功。「我心中没有一丝怀疑。我的信念水平是 100%。」
